Packaging is die eerste fisiese kontak wat die meeste verbruikers met 'n handelsmerk het - so maak dit tel
Eerste indrukke is alles.Dit is 'n frase wat tot die punt van cliché goed gedra is, maar met goeie rede – dit is waar.En in vandag se altyd-aanlyn wêreld, waar verbruikers gebombardeer word met duisende mededingende boodskappe in elke area van hul lewens, is dit belangriker as ooit.
In vandag se wêreld is 'n handelsmerk se kompetisie nie net van sy direkte mededingers op die rak nie.Dis van die slimfoonkennisgewings wat voortdurend in 'n verbruiker se sak gons, geteikende e-posse, TV- en radioadvertensies, en aanlynverkope met gratis aflewering op dieselfde dag wat die verbruiker se aandag in dosyne verskillende rigtings trek – almal weg van jou handelsmerk.
Om jou verbruiker se aandag te trek – en dit is belangrik om te behou, 'n moderne handelsmerk moet iets dieper bied.Dit moet 'n persoonlikheid hê wat onmiddellik herkenbaar is, terwyl dit ook teen langtermyn-ondersoek kan staan.En, soos enige persoonlikheid, moet dit gebou word op 'n fondament van etiek en beginsels.
'Etiese verbruikerswese'is 'n bekende verskynsel vir etlike dekades, maar die ontploffing van die internet beteken dit is nou deurslaggewend vir handelsmerksukses.Dit beteken dat verbruikers byna enige plek en byna enige tyd toegang tot inligting oor byna enigiets kan kry, en gevolglik meer ingelig is oor die impak van hul inkopiegewoontes as ooit tevore.
'n Deloitte-opname het bevind dit het saamgeval met baie verbruikers wat 'n gesamentlike poging aangewend het om meer volhoubare leefstyle aan te neem.Intussen het 'n OpenText2-studie bevind die meerderheid verbruikers sal bereid wees om meer te betaal vir 'n produk wat eties verkry of vervaardig is.Dieselfde studie het bevind dat 81% van die respondente gevoel het dat etiese verkryging vir hulle belangrik is.Interessant genoeg het 20% van hierdie respondente gesê dit het eers die afgelope jaar die geval geword.
Dit dui op 'n voortdurende verskuiwing in verbruikersgedrag;een wat net sal toeneem met verloop van tyd.En, met Gen Z-verbruikers wat op die punt staan om tot die wêreld se voorste bestedingsmag te groei, sal handelsmerke aan die woord moet kom wanneer dit by etiek kom.
As 'n handelsmerk se boodskap nie aanklank vind by 'n verbruiker nie, is dit hoogs waarskynlik dat daardie boodskap verlore gaan te midde van die see van ander bemarkingsboodskappe waarmee moderne verbruikers te doen het.
Volhoubare, etiese boodskappe wat deur oorontwerpte, onnodige plastiekverpakking verwar word, sal waarskynlik nie goed by moderne verbruikers beland nie.
Groot verpakkingsontwerp moet hand-aan-hand met handelsmerkboodskappe werk om nie net maatskappywaardes te vertoon nie, maar om dit te beliggaam op 'n manier wat verbruikers kan aanraak en voel, sowel as sien.Dit is belangrik om te onthou dat verpakking se werk nie noodwendig eindig sodra die verbruiker 'n aankoop gedoen het nie.Hoe die verbruiker die verpakking oopmaak, die manier waarop die verpakking funksioneer om die produk te beskerm, en – indien nodig – die gerief om 'n produk in sy oorspronklike verpakking terug te stuur, is alles noodsaaklike raakpunte wat 'n handelsmerk kan gebruik om sy waardes deur verpakking te versterk.
Temas van etiek en volhoubaarheidis warm onderwerpe in die verpakkingsbedryf van vandag, aangesien dit poog om aan die eise van moderne verbruikers te voldoen.
Postyd: Jul-05-2023